Microbrand.it — das Wort, mit dem sich eine ganze Generation kleiner Marken selbst bezeichnet

microbrand.it

«Microbrand» kommt aus der unabhängigen Uhrmacherei und ist dort nicht geblieben: So beschreiben sich heute kleine, eigenfinanzierte Direktvertriebslabels in Brillen, Kosmetik, Bekleidung, Kaffee, Lederwaren und Design — und in Italien wird ein großer Teil von ihnen tatsächlich gefertigt. Ein sauberes englisches Kompositum, in jedem Markt ohne Übersetzung verständlich, auf der Länderendung der Werkstätten. Bereit für einen Marktplatz oder ein Verzeichnis, ein Branchenmedium, einen Accelerator, einen Auftragsfertiger, der kleine Labels umwirbt, oder eine Agentur, die sie positioniert. Die Kategorie hat sich selbst benannt und ist dann gewachsen; diesen Namen gibt es pro Endung nur ein einziges Mal.